硬汉是怎样炼成的

　　当人民看到的政治领袖不再是高高坐在主席台上，而是如探险家一样频频活跃在未知的领域中，无形中给作为大国领袖的普京增加了一层神秘而浪漫的色彩。

　　张志川

　　普京可能是俄罗斯这块土地上从来没有出现过的政治家和国家领导人。一方面，他完整地继承了俄罗斯历史上强人政治的传统，对公众展现出自信与强大的特质，另一方面，他又宣称俄罗斯现行的民主选举制度是不可逆的，是最适合现今俄罗斯的制度；一方面他玩摇滚，开赛车，尝试蹦极等潮流生活方式，赢得了俄罗斯年轻一代的瞩目，另一方面，他又在各种各样的场合中反复强调坚持俄罗斯东正教传统的必要性。

　　俄罗斯的的政治生活中从来没有将矛盾的两面性统一得如此和谐的领导人。普京的多面性正契合了俄罗斯当前政治生态的多元性。也可以说是，作为政治家形象展现在公众面前的普京，虽然与真实的普京未必完全一致，却是富有经验的形象设计团队针对国民生态精心包装出来的“俄罗斯硬汉”。

　　镜头一：充满探索精神的探险家

　　后红色帝国时代的俄罗斯应该何处去？即便是在经过二十年时间摸索、已经形成了稳定的梅普二元领导体制的今日俄罗斯社会，这依然会是一个没有确定答案的问题。

　　俄罗斯人民迫切需要一个有能力也有雄心带领他们探索未来道路的领袖。普京的形象团队敏锐地把握到了这一点。于是我们能看到作为探险家的普京，乘坐俄罗斯国产深潜器下潜到1869年失事的奥列格号风帆战舰残骸处考察，在堪察加的外海乘着摩托艇手持弓弩猎鲸，在希腊的海岸寻找古文明的遗迹。

　　这一切仿佛冒险小说主人公才会经历的事情，由一个政治家来践行，对于打破前苏联领导人留给人民的僵化刻板的政治形象很有效果。当人民看到的政治领袖不再是高高坐在主席台上，而是如探险家一样频频活跃在未知的领域中，无形中给作为大国领袖的普京增加了一层神秘而浪漫的色彩。

　　镜头二：有男性魅力的柔情铁汉

　　莫斯科曾经流行一个笑话：“普京是伊凡四世建立俄罗斯以来，被百姓看到裸体最多的克里姆林宫主人。”确实，平日保有良好健身习惯的普京不介意将自身健美的肌肉和身形展示给全国观众。他与前空姐柳德米拉的故事，即使受到离婚事件的影响也没有减少在群众里传播的热度。他曾经极为绅士地对媒体表示：“我的家人和政治生活没有任何关系，我恳请你们不要打扰她们，让她们能够过平静的生活。”

　　这些行为都为普京在俄罗斯女性选民中聚拢了大量人气，她们不但成了普京的粉丝俱乐部。甚至还有乐队创作了一首《嫁人就嫁普京这样的人》的流行歌曲来制造卖点。根据在莫斯科的民意调查，社会各阶层中对普京支持率最高的是30岁至50岁之间的中年妇女，而这一调查结果和普京的形象团队的精心策划显然脱离不了关系。

　　镜头三：勇于救人的公民模范

　　很多普京粉丝都津津乐道于普京打虎救人的传奇故事：普京和一群动物学家深入到西伯利亚虎的活动区，遇上一头猛虎向动物学家猛扑过来，普京迅速拿起一支麻醉枪将老虎当场击毙。后来克里姆林宫承认，这场英雄打虎的好戏不过是为了彰显总统“硬汉”形象和勇敢精神的一场摆拍秀而已。虽然打虎的事情略显作秀，但为了塑造自己热心公益事业的良好口碑。普京也曾经驾驶灭火飞机亲自参与扑灭森林大火的工作，这在世界各国领导人中恐怕也是绝无仅有的。

　　镜头四：积极推销国产商品的精明商人

　　市场经济成为全球经济主流之后，政治家和政治生活的一个主要目的，就是为本国经济利益服务。工业革命后的几位俄国君主都曾经积极从事推销本国军火的外交活动。在现代，为了推销客机、轮船和高技术工业产品而密集进行外交活动的例子也屡见不鲜。不过类似普京一样亲自上阵演示武器性能的领导人却是罕有。

　　普京曾经亲自驾驶苏-27战机直飞车臣地区，并且在飞行途中大玩“横转”等飞行特技动作，似乎是有意展示苏-27良好的机动能力。他搭乘图-160战略轰炸机在西伯利亚领空进行飞行训练，并且亲手按动空射巡航导弹的发射按钮。

　　媒体还多次发布过普京手持俄制轻武器在野外的照片。而上述武器都是俄国在军火市场的主打商品，在展示自身硬汉形象的同时，对俄国武器进行展示和营销，可能也是普京形象设计团队考虑的目标之一。

　　镜头五：热心动物保护的生态环保人士

　　在普京的业余生活里，进行各种野生动物考察和保护占据了相当的比例。究其原因，第一当然是这种野外考察活动有利于树立普京跋涉荒野的硬汉风格，第二也是由于俄罗斯国内对环境保护问题的日益重视。

　　普京曾经跟随科学考察船出海并亲自下潜考察俄罗斯沿海的水生动物资源状况，也曾经跟随动物保护专家追踪北极熊的活动，并且亲手为被麻醉的北极熊套上无线电追踪项圈。在APEC会议期间，普京还曾经访问秋明的鸟类科学考察站，亲自驾驶无尾动力三角翼滑翔机为返回秋明州的仙鹤引领道路。普京本人明确承认自己是一个动物保护主义者，并且在任内大力推进俄罗斯动物保护立法。对于世界上少数几个拥有极为丰富的野生动物资源的国家之一的俄罗斯，大力提倡动物保护无疑具有生态和经济上的双重意义。

　　镜头六：尝试新鲜生活的时尚达人

　　苏联和俄罗斯的领导人长久不能避免的一个问题，就是老人政治。对于保守固执、不肯接受新鲜事物的陈腐官僚们，俄罗斯人民已经产生了模式化的厌恶感觉。如何能够吸引新俄罗斯人的注目，在群众中制造较高的影响力。普京的形象设计者们有着充分的计划。

　　作为一个时尚达人的普京，经常活跃在莫斯科潮流生活的第一线。他有时会驾驶着F1赛车在赛道上飞驰，有的时候又会骑着炫目的哈雷摩托去参加摩托车爱好者的聚会，普京不但喜欢野外漂流，还对跳伞很感兴趣。

　　普京还是众所周知的运动健将，其柔道黑带的实力很早就被人津津乐道，普京也多次表示柔道对于锻炼人的身心和性格是非常有益的体育运动。他甚至接受了欧洲柔道协会名誉理事的头衔。除此之外，普京还是俄罗斯传统摔跤术和山地滑雪的高手。在日常生活里更是喜欢诸如骑马、游泳、钓鱼之类的休闲活动。我们当然不能说普京的时尚生活都是其形象包装的一部分。但不可否认的是正是因为普京的这种领潮流之先的积极生活态度，为他团结很大一部分年轻选民提供了有力的帮助。

　　镜头七：喜欢使用争议性言辞的硬汉政治家

　　传媒时代，如何博取媒体的关注也是政治家们必修的功课，其中比较便捷的一种办法就是不时地使用较有争议性的言论来刺激媒体和公众们。

　　普京对这种方式可说是驾轻就熟，在他的第一任期内就以心直口快、直言不讳赢得媒体的一片赞赏声，比如在谈及美国的外交政策时，普京说：“没有人会感到被国际法保护，美国的政策正在造成全球的军备竞赛。”他还说，“美国的强横让人讨厌”，在英俄间谍纠纷中普京又爆出“英国人的脑袋应该修理一下”以及“英国还顽固地保持着殖民地时期的帝国传统”之类的言论，令俄国外交部头疼不已的同时也聚齐了媒体的关注点。

　　在媒体铺天盖地地对民众进行普京式言论轰炸的同时，普京强硬派政治家的形象也随之在俄罗斯社会中深入人心，对于习惯于由一个作风强硬的领袖带领道路的俄罗斯民众来说，普京式的强硬言论有相当的市场。

　　这就是媒体和公众面前的多面硬汉普京，与其说这就是那个曾经在柏林大街上与追踪者周旋的王牌特工普京，或者是在飞机上与柳德米拉一见钟情的普京，不如说这样的媒体硬汉普京更加符合苏联解体后正在重新复兴的多元俄罗斯社会里民众所希望看到的政治领袖形象。但俄罗斯正在史无前例的现代化进程中，新一代俄罗斯人的政治观点和审美眼光瞬息万变，那么在媒体的镜头里，下一个硬汉普京又该以怎样的形象出现呢？

　　来源：2013年9月16日出版的《环球》杂志 第18期

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